你有沒(méi)有刷到過(guò)那種讓人不由得點(diǎn)下載的游戲廣告？顯明知道是推廣，可看到"開(kāi)局一條狗，裝備端賴(lài)撿"利市癢想試？今天咱們就掰開(kāi)揉碎了聊聊，游戲新聞標(biāo)題到底藏著什么邪術(shù)，能讓玩家像被施了咒似的點(diǎn)下載按鈕。

新手最容易踩的三大坑

前陣子有個(gè)北京的游戲團(tuán)隊(duì)找我咨詢(xún)，他們花20萬(wàn)投的軟文轉(zhuǎn)化率不到1%。我一看文案就樂(lè)了——通篇都在說(shuō)"史詩(shī)級(jí)畫(huà)質(zhì)"、"革命性玩法"，這跟飯店招牌寫(xiě)"非常好吃"有啥差別？厥后咱們改成了"新手村NPC會(huì)記著你上周穿的衣服"，轉(zhuǎn)化坦率接翻三倍。

坑點(diǎn)1：自嗨式吹牛
"頂級(jí)團(tuán)隊(duì)打造"這種話玩家早免疫了，不如學(xué)學(xué)《劍與遠(yuǎn)征》的文案："天天五分鐘，躺著收菜也能吊打氪金大佬"。你看，痛點(diǎn)撓得準(zhǔn)不準(zhǔn)？

坑點(diǎn)2：仿單式先容
把技巧說(shuō)明照搬進(jìn)文案，就像給相親對(duì)象報(bào)戶(hù)口。換成"法師大招像煙花炸開(kāi)時(shí)，全部屏幕都在抖"這種描寫(xiě)，是不是有畫(huà)面感多了？

坑點(diǎn)3：端著架子談話
"本作采用先進(jìn)物理引擎"這種官腔，哪有"被BOSS揍飛時(shí)，連褲衩斑紋都會(huì)留在墻上"來(lái)得帶勁？

四個(gè)黃金公式讓文案活起來(lái)

客歲《原神》新腳色上線時(shí)，有篇爆款文案是這么寫(xiě)的："當(dāng)你操縱她躍起時(shí)，裙擺揚(yáng)起的弧度剛好遮住夕陽(yáng)，那一刻我原諒了全體抽卡歪掉的苦楚"。這短短40字藏著三個(gè)必殺技：

公式1：痛點(diǎn)+爽點(diǎn)=下載沖動(dòng)
上班族痛點(diǎn)："地鐵通勤20分鐘能刷完日常"
學(xué)生黨爽點(diǎn)："宿舍熄燈后靠手機(jī)閃光燈打副本"

公式2：細(xì)節(jié)暴擊＞抽象吹噓
對(duì)比下面兩種說(shuō)法：
A版："幽美腳色立繪"
B版："腳色受傷時(shí)，睫毛上的血珠會(huì)伴隨呼吸顫動(dòng)"
哪個(gè)更讓你想點(diǎn)開(kāi)游戲？

公式3：反常識(shí)鉤子
"越菜的人越容易抽到SSR"這種設(shè)定，比"概率公平"更能激發(fā)探討。有個(gè)獨(dú)立游戲就靠"連續(xù)輸三局送隱藏皮膚"，下載量暴漲300%。

公式4：交際貨泉制造機(jī)
《生物森友會(huì)》的文案聰明在："把閨蜜家的櫻花樹(shù)偷栽到自己島上，她追殺了三個(gè)島"。這種能當(dāng)談資的梗，玩家自發(fā)傳播時(shí)就是在幫你打廣告。

好的文案必須文筆好嗎？

客歲有款像素風(fēng)游戲火出圈，文案滿(mǎn)是小學(xué)生作文水平："今天我打大龍，它放屁把我熏死了，但爆了金色褲衩"。就這種文案，愣是在貼吧轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)。你看，真摯比華美重要多了。

傳統(tǒng)文案VS創(chuàng)意文案對(duì)比表

小編踩過(guò)的血淚教訓(xùn)

剛?cè)胄袝r(shí)我接過(guò)個(gè)武俠手游單子，顧客非要加"勾魂攝魄"、"刀光血影"這些詞。終局投放后批評(píng)區(qū)都在罵："又是這套說(shuō)辭，能不能整點(diǎn)新穎的？"厥后換成"輕功騰飛時(shí)褲子老被樹(shù)枝勾破"，探討量反而上來(lái)了。

有次更離譜，我照著某爆款文案仿寫(xiě)了篇："開(kāi)局挑撰性別能影響NPC愛(ài)情線"。等游戲上線才發(fā)現(xiàn)，這功能根本不存在！當(dāng)天就被玩家噴成篩子，這一個(gè)教訓(xùn)告訴我：可能夸張，但不能詐騙。

當(dāng)初你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，好的游戲新聞標(biāo)題就像給玩家裝了臺(tái)時(shí)間機(jī)——要么帶他回到第一次握游戲手柄的悸動(dòng)，要么讓他提前嘗到稱(chēng)霸全服的長(zhǎng)處。下次寫(xiě)文案前，先把那些"震撼來(lái)襲"、"史詩(shī)巨制"扔進(jìn)垃圾桶，試著用"你知道嗎？這一個(gè)BOSS被擊敗時(shí)會(huì)哭著喊媽媽"這種句子開(kāi)頭，保證甲方爸爸追著你續(xù)約。