你在小店區(qū)開(kāi)的店是不是總差口吻？ 上周三去親賢街吃飯，發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一條街上兩家面館簡(jiǎn)直冰火兩重天。老王家車水馬龍，斜對(duì)面新開(kāi)的山西面館排隊(duì)排到馬路牙子。湊近一看，人家門口立著塊"抖音同款澆頭面"的牌子，玻璃上還貼著本地美食博主探店照。今兒咱就嘮嘮這藏在門臉里的交易經(jīng)！

---

為啥非要搞新聞推廣？

先整清晰這玩意兒多重要。太原工商局2023年事?lián)憩F(xiàn)，小店區(qū)新開(kāi)餐飲店存活率僅38%，但做過(guò)定向推廣的可能達(dá)到67%。新聞推廣就像給店鋪裝GPS，能把方圓三公里的客源精準(zhǔn)導(dǎo)航到店。

傳統(tǒng)廣告VS新聞推廣對(duì)比表：

要我說(shuō)啊，這就跟相親帶戶口本似的。平陽(yáng)路有家羊湯館，在太本來(lái)地號(hào)發(fā)了篇《三代人熬了40年的湯》，三個(gè)月流水翻了兩番！

三大實(shí)沙場(chǎng)景破解困局

場(chǎng)景一：新店開(kāi)業(yè)沒(méi)人氣

1. 找3-5個(gè)萬(wàn)粉本地博主探店（重點(diǎn)拍后廚熬湯進(jìn)程）
2. 在"太原吃貨團(tuán)"發(fā)福利運(yùn)動(dòng)（轉(zhuǎn)發(fā)送鹵蛋）
3. 制作"小店區(qū)美食地圖"把自己標(biāo)成地標(biāo)

學(xué)學(xué)長(zhǎng)治路那家麻辣拌：開(kāi)業(yè)當(dāng)天請(qǐng)了穿晉劇戲服的演員在抖音直播，直接沖上同城熱榜第三！

場(chǎng)景二：老店轉(zhuǎn)型遇瓶頸

• 翻新店鋪時(shí)保留1面舊墻（照相打卡點(diǎn)）
• 開(kāi)拓"回憶殺"套餐（90年代校門口零食套餐）
• 在知乎回答"太原有哪些老滋味"

并州南路有家三十年餃子館，靠這招把客群從大爺大媽變成年輕人，當(dāng)初成了小紅書(shū)的約會(huì)圣地。

場(chǎng)景三：同質(zhì)化重大

1. 講質(zhì)料故事（比如說(shuō)"呂梁山散養(yǎng)黑豬肉"）
2. 打算方言標(biāo)語(yǔ)（"真香蘭！」"）
3. 介入城市話題（#太原夜生涯指南#）

體育路有家咖啡館把太原老照片做成杯套，當(dāng)初成了本地游客必買的文創(chuàng)伴手禮。

避坑指南請(qǐng)收好

坑位一：亂投大號(hào)
上個(gè)月有個(gè)慘痛案例：賣刀削面的投了汽車號(hào)，閱讀量2萬(wàn)+，到店轉(zhuǎn)化就3人。記著要選粉絲畫(huà)像匹配的本地生涯號(hào)！

坑位二：內(nèi)容假大空
小店區(qū)某暖鍋店寫(xiě)的"精選寰球食材"，被網(wǎng)友扒出丸子用的批發(fā)商圈貨。當(dāng)初老老實(shí)實(shí)寫(xiě)"天天現(xiàn)宰晉源區(qū)小羔羊"，交易反倒更加好了。

坑位三：疏忽數(shù)據(jù)追蹤
做好這三步：

1. 定制帶參數(shù)的二維碼（不一樣渠道不一樣碼）
2. 記載開(kāi)銷者到店說(shuō)的話（"從哪看到的"）
3. 每周統(tǒng)計(jì)各個(gè)平臺(tái)咨詢量

南內(nèi)環(huán)街有家美容院就靠這一個(gè)發(fā)現(xiàn)，80%客人來(lái)自快手而非抖音，立馬調(diào)整投放盤算省了委屈錢。

獨(dú)家數(shù)據(jù)曝光

1. 本地號(hào)推文最佳發(fā)布時(shí)間：工作日11:30（等餐時(shí)間）和20:30（下班刷手機(jī)）
2. 含"太原人自己的XX"標(biāo)題點(diǎn)擊率高23%
3. 帶店鋪定位的推文到店率高41%
4. 批評(píng)區(qū)前三條復(fù)興要帶價(jià)錢/地址/停車新聞

學(xué)府街有家書(shū)店在推文里埋了"到店暗號(hào)"，送老太原主題書(shū)簽，一個(gè)月收回200多個(gè)潛伏顧客電話。

最后甩個(gè)狠招： 把美團(tuán)評(píng)估當(dāng)免費(fèi)推廣位！小店區(qū)某川菜館老板逢差評(píng)就復(fù)興："給您免單再來(lái)試一次"，終局差評(píng)轉(zhuǎn)化出30%回首客。記著咯，會(huì)哭的孩子有奶吃，會(huì)玩的商家有客流！